Siteniz Google'da iyi bir sıralama alamıyorsa, ilk adım yeni içerik yazmak veya backlink satın almak değildir. Önce sorunun nereden kaynaklandığını görmek için kapsamlı bir SEO denetimi yapmalısınız. Birçok site, iyi içeriğe rağmen, tekrarlanan başlık etiketleri, yanlış başlıklar veya kırık bağlantılar gibi basit teknik hatalar yüzünden Google'ın gözünden kaçar. Bu makalede, ücretsiz araçlar ve basit komutlarla sitenizin başlık, meta, başlık ve bağlantı raporlarını nasıl alacağınızı ve sorunları tek tek nasıl gidereceğinizi öğreneceksiniz.
Başlık ve Meta Raporu: En Çok Hatayı Gizleyen Yer
Başlık etiketi (<title>) ve meta açıklaması (meta description), arama sonuçlarında tıklanma için en önemli öğelerdir. Google, başlığı alaka düzeyinin ana ölçütü olarak kabul eder ve meta, sıralamayı doğrudan değiştirmese de TO üzerinde ciddi bir etkiye sahiptir. Bir SEO denetiminde öncelikle bu ikisini kontrol etmelisiniz.
Screaming Frog ile Rapor Nasıl Alınır
Screaming Frog SEO Spider aracı (500 URL'ye kadar ücretsiz sürüm) bu iş için en popüler seçenektir. Kurulumdan sonra site adresini girin ve Start düğmesine basın. Tarama bittikten sonra üst menüden Reports > Titles seçeneğine tıklayın. Göreceğiniz sütunlar şunları içerir:
- Title 1: Sayfanın başlığı
- Title Length: Başlığın piksel cinsinden uzunluğu (karakter değil)
- Duplicate: Başlık başka bir sayfayla tekrarlanıyor mu?
- Missing: Başlık hiç var mı?
Meta için de Reports > Meta Description seçeneğini kullanın. İyi bir başlık için standart kriterler şunlardır:
- Uzunluk 510 ile 580 piksel arasında (yaklaşık 50 ila 60 karakter)
- Ana anahtar kelimenin başlığın başında olması
- Diğer sayfalarla tekrarlanmaması
- Her sayfa için benzersiz bir değere sahip olması
Meta için ideal uzunluk 920 ile 960 piksel (150 ila 160 karakter) arasındadır. Meta 70 pikselden kısaysa Google onu eksik gösterir, daha uzunsa sonuçlarda kesilir.
Yaygın Başlık ve Meta Sorunlarını Giderme
Raporu aldıktan sonra üç yaygın durumla karşılaşırsınız:
- Tekrarlanan başlık: İki sayfa aynı başlığa sahipse Google hangisini göstereceğini bilemez. Çözüm: Her sayfa için o sayfanın anahtar kelimesini içeren benzersiz bir başlık yazın.
- Çok uzun başlık: Google başlığı 600 pikselde keser ve üç nokta koyar. Çözüm: Anahtar kelimeyi başlığın başına getirin ve gerisini kısaltın.
- Tekrarlanan meta: Tüm sayfalar aynı metaya sahipse (örneğin "Site ana sayfası"), Google genellikle daha kötü olan kendi metasını oluşturur. Çözüm: Her sayfa için anahtar kelimeyi ve tıklama çağrısını içeren 150 karakterlik bir açıklama yazın.
Yaygın hata: Birçok webmaster, metanın mutlaka anahtar kelime içermesi gerektiğini düşünür. Oysa Google, 2009'dan beri metayı sıralama için dikkate almadığını açıklamıştır. Metanın amacı yalnızca tıklama çekmektir. Bu yüzden "7/24 destekli bulut sunucu satın alma rehberi" yazın, "sunucu, bulut sunucu, sunucu satın al" değil. Birincisi tıklama alır, ikincisi almaz.
Başlık Etiketlerini İnceleme: İçerik Yapısını Düzenleyin
Başlık etiketleri (H1'den H6'ya kadar) yalnızca okuyucu için değil, Google'ın tarayıcıları için de içerik yapısını belirler. Bir SEO denetiminde her sayfanın tam olarak bir H1'e sahip olduğundan ve başlık hiyerarşisinin mantıklı olduğundan emin olmalısınız.
Ücretsiz Araçlarla Başlık Raporu
Screaming Frog'da Reports > Headings menüsünü kullanın. Önemli sütunlar:
- H1-1: Sayfanın ilk H1'i
- H1 Count: Sayfadaki H1 sayısı
- H1 Missing: H1 yok mu?
- H1 Duplicate: H1, title etiketiyle aynı mı?
Yazılım kurmak istemiyorsanız Web Developer tarayıcı eklentisini kullanabilirsiniz. Kurulumdan sonra eklenti simgesine tıklayın ve Information > View Document Outline menüsünü seçin. Bu, sayfanın başlık yapısını ağaç şeklinde gösterir.
Başlık Etiketlerinin Altın Kuralları
- Her sayfada ana anahtar kelimeyi içeren yalnızca bir H1 olmalıdır.
- H2'ler ana alt bölümler, H3'ler ise H2'lerin alt bölümleri olmalıdır.
- Hiçbir başlık atlanmamalıdır (örneğin H1'den doğrudan H3'e geçilmemelidir).
- H1, title etiketiyle aynı olmamalıdır. Title Google içindir, H1 okuyucu içindir. İkisi de aynıysa biri etkisiz kalır.
Yaygın hata: Bazı WordPress temaları, gönderi başlığını otomatik olarak hem H1 hem de title olarak ayarlar. Bu, Google'ın tarayıcı başlığı ile sayfa başlığı arasındaki farkı ayırt edememesine neden olur. Çözüm: Yoast SEO veya Rank Math gibi eklentiler kullanın ve ayarlarda "Title contains H1" seçeneğini devre dışı bırakın.
İç ve Dış Bağlantılar: Site Haritasını Çıkarın
Bağlantılar sitenin kan dolaşım sistemidir. İç bağlantılar Google'a hangi sayfaların daha önemli olduğunu söyler, kırık bağlantılar ise sitenin itibarını zedeler. SEO denetiminde her ikisini de kontrol etmelisiniz.
Kırık Bağlantıları Bulma
Screaming Frog'da taramadan sonra Reports > Response Codes menüsünü kullanın. Filtreyi Client Error 4xx olarak ayarlayın. 404 veya 410 kodu döndüren her URL bir kırık bağlantıdır. Hangi sayfanın bu bağlantıya işaret ettiğini bulmak için URL'ye tıklayın ve Inlinks sekmesine bakın.
Küçük bir siteniz varsa (100 sayfanın altında), çevrimiçi W3C Link Checker aracını kullanabilirsiniz. Site adresini girin ve bekleyin. Çıktı, hata kodlarıyla birlikte kırık bağlantıların bir listesidir.
Kırık Bağlantıları Giderme
Bu sorunu çözmek için üç yolunuz var:
- Hedef sayfa silinmiş ancak benzer içerik mevcutsa: Bağlantıyı yeni sayfaya değiştirin (dahili yönlendirme).
- Hedef sayfa tamamen alakasızsa: Bağlantıyı kaldırın.
- Hedef sayfa geçici olarak erişilemiyorsa: Eski adresten yeni adrese 301 yönlendirmesi ayarlayın.
Apache sunucusunda 301 yönlendirmesi için .htaccess dosyasına şu satırı ekleyin:
Redirect 301 /old-page.html https://example.com/new-page/Nginx sunucusunda ise server bloğuna şunu ekleyin:
location = /old-page.html {
return 301 https://example.com/new-page/;
}İç Bağlantı Analizi
Screaming Frog'da Reports > Internal Links seçeneğini kullanın. Inlinks sütunu, her sayfaya işaret eden bağlantı sayısını gösterir. Genel kural:
- Ana sayfa en fazla iç bağlantıya sahip olmalıdır (genellikle menü ve altbilgiden 5 ila 10 bağlantı).
- Her önemli sayfa, diğer sayfalardan en az 2 ila 3 iç bağlantı almalıdır.
- Hiç iç bağlantısı olmayan bir sayfa Google için neredeyse görünmezdir.
İyileştirme için "metin içi bağlantı" tekniğini kullanın. Her gönderinin içeriğinde doğal olarak 2 ila 3 ilgili diğer gönderiye bağlantı verin. Çapa metni (bağlantı metni) açıklayıcı olmalı, "buraya tıklayın" olmamalıdır.
Yaygın hata: Bazı siteler tüm iç bağlantıları altbilgiye veya kenar çubuğuna koyar. Google, içerik metni içindeki bağlantılara daha fazla ağırlık verir. Altbilgideki bağlantının neredeyse hiçbir değeri yoktur. Bu yüzden önemli bağlantıları mutlaka içerik paragraflarının içine yerleştirin.
SEO Denetimi için Tamamlayıcı Araçlar
Screaming Frog'a ek olarak SEO denetimi sırasında kullanabileceğiniz birkaç ücretsiz araç daha vardır:
- Google Search Console: "Kapsam" (Coverage) raporunu açın. Google'ın bulduğu her 404 veya 500 hatasını burada görürsünüz. Ayrıca "İyileştirmeler" (Enhancements) bölümünde başlık ve meta sorunlarını görebilirsiniz.
- Ahrefs Webmaster Tools: Site sahipliğini doğruladıktan sonra kırık bağlantılar ve SEO sorunları hakkında kapsamlı bir rapor veren ücretsiz sürüm.
- Google PageSpeed Insights: Hız kontrolü için, bu makalenin kapsamı dışında olsa da SEO denetiminde göz ardı edilmemelidir.
Siteniz bulut altyapısında barındırılıyorsa, sunucu yanıt süresinin Google'ın taramasını doğrudan etkilediğini unutmayın. ServerNet'in sunduğu gibi profesyonel barındırma hizmetleri genellikle CDN ve sunucu tarafı önbellekleme içerir ve bu, yükleme süresini %50'ye kadar azaltabilir.
Son Rapor ve Önceliklendirme
Tüm verileri topladıktan sonra önceliklendirilmiş bir rapor oluşturun. Tüm sorunlar eşit derecede önemli değildir. Önerilen sıralama şudur:
- Kritik teknik hatalar: Kırık bağlantılar, 500 sayfaları, robots.txt dosyasının olmaması — bunları aynı gün giderin.
- Başlık ve meta sorunları: Tekrarlananları ve eksik olanları bir hafta içinde düzeltin.
- Başlık yapısı: Bunu içerik yeniden yazımı sırasında düzeltin, ayrıca değil.
- İç bağlantılar: Eski gönderilere metin içi bağlantılar eklemek için aylık bir program oluşturun.
Kapsamlı bir SEO denetimi 2 ila 3 saatten fazla sürmemelidir. Siteniz büyükse (1000 sayfadan fazla), sınırsız tarama sunan ücretli Screaming Frog sürümünü kullanabilirsiniz. Ancak çoğu küçük ve orta ölçekli site için açıkladığımız bu yöntemler yeterlidir.
En önemli nokta, SEO denetiminin tek seferlik bir iş olmamasıdır. Bu süreci en az ayda bir kez tekrarlayın. Google algoritmalarını sürekli değiştiriyor ve siteniz de sürekli yeni içerik yayınlıyor. Düzenli bir kontrol listesiyle her zaman teknik sorunların önünde olursunuz ve sitenizin sıralaması uzun vadede istikrarlı kalır.